1 市場環境分析

1.1競爭對手分析

可比克薯片，福建達利食品有限公司創建于1989年，以生產膨化食品、蛋黃派、薯片、休閑食品等產品為主，旗下有好吃點、可比克等食品品牌。上世紀90年代中期以來，“達利”連續8年以年均30%的高速率增長，是國內發展最快的食品制造企業之一。可比克薯片由當紅歌手周杰倫代言，分為“薯我脆”、“薯我辣”、“薯我香”和“薯我鮮”4種口味。

品客薯片，由美國寶潔公司在1970年首創發明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長期以來，憑借其獨特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點，品客逐漸成為風靡世界的一種休閑食品。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場第一品牌的地位，并且已經成為年輕人零食的最佳選擇之一。

上好佳薯片，“上好佳”是菲律賓公司1993年在華投資的以食品工業為主的企業集團，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發、生產和銷售各種休閑食品的外資集團公司，它當時兼并了當時中國的近十家食品企業。產品深受廣大消費者的青睞，在休閑食品領域享有很高的聲譽。公司擁有世界領先的生產設備、先進的科學技術、嚴格的質量管理和龐大、完善的銷售網絡。上好佳的產品有很多：薯片、餅干、糖果類、爆米花，等等產品

1.2市場目標對象

目前樂事薯片的消費對象主要是針對年輕一族宅人，喜歡看電影、連續劇、玩游戲、看微博、聊QQ、看視頻，在家宅著，懶、惰、無壓力，喜歡吃薯片，喜歡吃咸食，吃甜食容易膩，不想吃飯或在宅在家上網的時候會買薯片吃，即使說薯片有多不健康，那些人都不會管。潛在的消費者為在聚會，看電影，休閑的時候上網看視頻的人群，是一時的口腹之欲，在壓力生活下有一次放縱。在這種情況下，應該抓住宅人這一點，在微博、視頻、游戲中植入樂事活動的廣告，引起大眾注意，使大家購買參與。

1.3消費者購買行為分析

從消費者購買心理的角度來看，消費者購買薯片的心理主要有：

買味道：普遍人認為口感好重要，所以味道是薯片商生產首先顧及的重點。

買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所   群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。我們的調查顯示，一部分人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。

買情節：薯片是閑暇生活的主要消費品，消費時講究情調與氣氛。

2 品牌廣告分析

2.1廣告目標

力求成為中高檔的薯片產品，提高樂事薯片在人們心目中的知名度。解決給樂事薯片提高產品美譽度，在消費者中形成鮮明的品牌形象。如果有場好電影，光坐著看太無聊，要是有包樂事薯片配合著氣氛，這樣才算覺是完美了。

2.2 廣告訴求

    溝通的方式是情感訴求，廣告里面出現主人公宅在家里看視頻的時候嘴巴總是覺得缺少了點什么，吃糖、覺得膩，吃餅干又覺得太飽。這時剛好在視頻上出現了樂事植入的新廣告，看著口味多樣的薯片，而且還有樂事薯片的小游戲玩，主人公忍不住馬上購買了樂事薯片在上網的時候吃。在休閑的時候既能解決嘴饞又可以玩到關于薯片的游戲，了解更多關于薯片的知識，突出產品的特色，能吃能玩能增長知識面。

2.3 產品特點

    與競爭者相比，與這款食品類似的有可比克、品客、上好佳等，在口感和廣告上沒有樂事好，在宣傳跟推廣力度上，都沒什么行動。在與競爭對手的對比下，此款產品還是比較有優勢的，廣告的播出，就能讓消費者很直觀的看到產品的特色，嘗過之后，更知道它的美味，只看不知道，嘗過才知道。

2.4 廣告溝通方式

溝通的風格是年輕、具有活力的，歡快的場面。