“一品多牌”的多品牌戰略并不是把一種產品簡單地貼上幾種商標，而是追求同類產品不同品牌之間的差異，包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性，這樣，每個品牌都有自己的發展空間，市場就不會重疊。寶潔依靠細分品牌來精耕市場，針對不同消費訴求推出洗衣粉產品的不同品牌，占領了很大的市場份額。當寶潔的產品在貨架上多占一個位置，就意味著其他品牌的某種產品可能要被撤下架來。其成功之處就在于它能夠在別人認為沒有縫隙的產品市場上尋找到投資契機，從營銷組合中找準“賣點”，生產出特性鮮明而又適合市場的商品。寶潔認為如果在一個領域還有另一品牌的空間，那這個品牌也應該是寶潔的。在洗衣粉產品市場上，寶潔公司旗下擁有10種洗衣粉品牌——汰漬（Tide）、碧浪（Ariel）、象牙雪（Ivory Snow）、格尼（Gain）、時代（Era）、卓夫特（Dreft）、達詩（Dash）、奇爾（Cheer）Ace和波德（Bold）。寶潔根據深入的市場分析，發現不同的消費群體有不同的偏好，有的人認為洗滌效果最重要，有的人認為漂洗很重要，有的人希望衣服洗后柔軟，有的人希望堿性溫和不傷衣物……根據這些不同的偏好，寶潔設計了以上九個品牌，分別鎖定不同的細分市場，這種劃分不但從功能上價格上加以區分，還根據顧客的心理加以區分，賦予每個品牌鮮明的個性，吸引不同的消費群體，通過這種策略，寶潔已經占領了美國洗滌市場份額的55%，這是單個品牌無法造就的輝煌戰績。

以下是10個品牌各自的品牌定位：

1 汰漬（Tide）：汰漬于1946年誕生于美國，是世界上第一種合成洗衣粉。由于汰漬的誕生，結束了人類歷史上長達2000余年的皂洗時代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來，為機洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。1995年汰漬進入中國，從2002年至2007年，汰漬先后在中國市場上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬360度全能洗衣粉及新上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。

不難發現汰漬產品定位為洗滌能力強，去污徹底，專為繁重洗衣工作而設計的全方位家庭清潔劑。“汰漬一用，污垢一無”，“有汰漬，沒污漬”。

汰漬的廣告常以普通家庭主婦為訴求對象，運用消費者熟悉的情景和語言與消費者直接交談。廣告中郭冬臨與家庭主婦的互動的形式很好的達到了這種效果。

2 碧浪（Ariel）：碧浪洗衣粉于1967年在德國推出。1993年寶潔公司將碧浪引入中國。在1996年推出碧浪第二代，在1999年推出高科技的碧浪漂漬洗衣粉，2002年推出滾筒洗衣機專用的低泡洗衣粉，2003年碧浪推出含藍色和綠色強效去污粒子的新碧浪洗衣粉 。

碧浪品牌定位于強效去頑漬并且向適合于機洗發展。碧浪洗衣粉引進了新的潔凈技術——“主動尋漬系統”，由4種不同類型的活性成分構成的，能強效去頑漬。

3 波德（Bold）。 柔軟衣物纖維。其中加入了織物柔順劑，它能“清潔衣服，柔軟織物，并能控制靜電”。波德洗衣液還增加“織物柔軟劑的新鮮香味”。使人們能夠享受洗衣的過程，從而“Feeling good, feeling Bold.”

4 奇爾（Cheer）。 可以讓衣物更干凈、鮮艷。具有“杰出的洗滌能力和護色能力，能使家庭服裝顯得更干凈、更明亮、更鮮艷”。

5 卓夫特（Dreft）。 也是專為嬰幼兒衣物設計。它含有“天然清潔劑“硼石”，“令人相信它的清潔能力”。

6 時代（Era）。 專門對付難以清除的污點。是天生的去污劑，能清除難洗的污點，在整個洗滌過程中效果良好。

7 格尼（Gain）。 是酵素洗衣粉，氣味芳香。最初是寶潔公司的加酶洗衣粉，后重新定位為令干凈、清新，“如同太陽一樣讓人振奮”的洗衣粉。

8 達詩（Dash）。價格便宜的去污洗衣粉。是寶潔公司的價值產品，能有效去除污垢，但價格相當低。

9 Ace。它的品牌定位于，具有強大的漂白功能使衣服洗后鮮艷如新，并且帶有迷人香味。目前只進入了意大利、葡萄牙、希臘、法國、英國、德國、瑞士這幾個國家。

10 象牙雪（Ivory Snow）。 堿性溫和。“純度達到99.44%”，這種肥皂堿性溫和，適合洗滌嬰兒尿布和衣服。